虛擬講堂 進入演講 講 題 影響數位內容購買意圖因素之探討–以通訊軟體貼圖為例 講 者 國立臺中科技大學資訊管理系 蕭國倫 日 期 2017/10/26 長 度 00:07:47 人 氣 152 次 摘 要 通訊軟體快速發展，使得人與人之間的溝通越來越方便，通訊軟體推出貼圖造成很大的迴響，且讓使用者能自行設計專屬貼圖，使貼圖成為溝通工具。數位內容是以創意為核心，因此，當有過多的選擇時，產品的創意、外觀及內容等都是影響使用者去購買的因素。過往研究較少對這領域進行探討，因此，本研究以理性行為理論探討數位內容之購買意願。利用網路問卷蒐集資料並使用SmartPLS進行資料分析，結果顯示，感知有用、設計美學與幸福感對態度具有顯著影響，且對行為意圖及購買意圖有所影響，而行為意圖對購買意圖也具有顯著影響。 提 供 TANET台灣網際網路研討會-TANET2017 進入演講