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講 題社群媒體平台特性對廣告效果之影響
講 者輔仁大學 念姿吟
日 期2015/10/22長 度00:10:57人 氣790 次
摘 要
Session H:社群網路

論文作者:念姿吟、顧宜錚
本研究的目的在於探討不同社群媒體平台特性的類型,並分析平台特性對廣告效果的影響。隨著不同類型的社群媒體滿足了人們不同的需求,社群媒體的使用人數不斷增加,企業發現社群媒體所帶來的龐大商機,進而利用不同的行銷手法在各平台宣傳產品和服務,例如: Facebook 創立粉絲專頁增加產品的知名度,並與顧客維持良好的關係,也利用Youtube 影片達到宣傳效果,節省電視廣告的高成本。因此,本研究根據相關研究文獻提出初步的研究模型,並針對部分使用者進行訪談,訪談結果發現不同社群平台的特性對於使用者接收廣告訊息的注意力的確有所差異,可做為未來進行廣泛調查之基礎。
提 供TANET台灣網際網路研討會-TANET2015
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