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講 題在茫茫社群人海中,用數據找到你的觀眾-談大數據在科普傳播與展覽行銷的應用
講 者聯合報系媒體創新研發中心研究員
日 期2016/09/24長 度00:16:33人 氣206 次
摘 要
以往線下展覽多透過大眾媒體宣傳:例如電視或報刊,成本高且帶入的參觀者效益難以評估。由於網路社群服務在台灣的普及,加上大數據技術日漸成熟,我們可以藉由「受眾探勘」(Audience Mining)在社群上找到潛在對展覽主題感興趣的網路使用者,對其行銷相關訊息,相比傳統大眾媒體管道,成本較低且有大量數據得以評估傳播成效,亦可於展覽前作為市場調查的策略依據。另外,科學長期以來被認為是大眾媒體的冷僻議題,若可以精準找到對科學感興趣之受眾,大眾媒體可避免使用「標題黨」或刻意曲解科學內涵等方式來吸引讀者注意,有助於提昇台灣整體科學傳播的資訊品質。
提 供國立海洋生物博物館-2016科普論壇
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